洋河公布三季度财报，前三季度营收302.83亿元，同比增长14.35%

时间： 2023-11-04 03:01     浏览量：515

转自：红星新闻

10月27日，洋河股份（002304.SZ）公布2023年前三季度业绩报告，1-9月实现营收302.83亿元，同比增长14.35%；归属于上市公司股东净利润102.03亿元，同比增长12.47%；扣非后归属于上市公司股东净利润101.65亿元，同比增长14.95%。

其中，第三季度实现营收84.10亿元，同比增长11.03%；归属于上市公司股东净利润23.41亿元，同比增长7.46%；扣非后归属于上市公司股东净利润24.52亿元，同比增长11.43%。

三季度往往是全年业绩的重要节点之一，许多调研机构会将三季度业绩公告作为研究企业全年业绩的重要依据。2023年前三个季度，在面临白酒行业马太效应加剧，行业整体复苏缓慢，增长不及预期的情况下，洋河通过“名酒品牌下沉，大众市场布局”双管齐下，既发挥品牌效应保证业务营收，也通过渠道赋能避免销售迟滞。用多维化举措快速行动，擘画了一条新的增长曲线，用市场数据交出了一份稳中向好的答卷。

品牌力：多维强化，深耕品牌建设

2023年前三季度，原以为会迎来市场回暖的白酒行业依旧面临着库存高企、动销不畅的行业困局，中国酒业协会理事长宋书玉就指出在产业、企业全方位深度竞争的态势下，产业将步入调整转型期。白酒行业承压，企业也纷纷在市场端强化品牌建设，试图通过品牌塑造，树立市场领先者形象，打入消费者心智。洋河也在已有的品牌基础上，顺势布局国内外品牌强化，在全年的不同节点通过强露出不断培育用户心智，加大品牌声量。

在23年春节期间，洋河与中央广播电视总台战略合作，“梦之蓝”登上央视春晚，亮相纽约时代广场。此外，由洋河·梦之蓝冠名、中央广播电视总台精心打造的《2023太湖美音乐会》金秋九月播出，将洋河与时下热门的新国风深度绑定。

同时洋河也基于自身强大的社会影响力和行业力，持续深耕“一带一路”高峰论坛智库专题论坛、联合国第67届妇女大会非政府组织会议、2023夏季达沃斯论坛、2023敦煌文博会等高端圈层，陆续开展高端圈层活动，树立高端品牌形象，提升品牌价值；持续打造“寻味绵柔全国巡礼——梦之蓝之夜”“封藏大典”“我爱天之蓝公益跑”“洋河蓝色经典杯村BA嘉年华”等品牌IP。

对外，在白酒国际化的浪潮之下，洋河也举办了洋河·梦之蓝之夜全球推介活动。中国酒业协会秘书长何勇在接受媒体采访时曾表示，白酒“走出去”是中国传统文化“走出去”的一部分。洋河以“梦想连接世界”这个主题，在全球范围内不断推动中国白酒国际化。更是借上述“一带一路”高峰论坛智库专题论坛、2023夏季达沃斯论坛等国际化论坛，探索出“融入局、走出去、请进来”的国际化路径。

成长性：产渠共建，动销良性循环

品牌力的发展不断推动洋河的品牌价值提升。今年9月，洋河荣获中国酒类流通协会主办的第十五届“华樽杯”的五大奖项，包括2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌等荣誉。江苏洋河酒厂股份有限公司也经组委会评议，达到了3242.56亿元的品牌价值。

品牌价值的提升不可避免地会反哺产品、助推产品体系多样化。洋河立足市场的应势之变，以永葆活力的战略进取心，打造满足市场需要、满足未来需要的极致化产品力，通过多层次的产品维度，覆盖不同人群，满足多样化细分市场需求。

洋河坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，主推战略大单品精细化运营。在产品层面，实现了多品牌、多价位布局。洋河、双沟、贵酒、梨花村各主导品牌并覆盖各档次价位段，产品体系丰富。手工班定位高端占位产品；梦九定位千元价位段主导产品，全面抢抓销量；梦之蓝M6+持续保持势能，引领次高端产品；海之蓝、天之蓝等产品则持续稳健增长。

此外，洋河围绕一盒一光双主线重塑产品新塔基。今年成都春糖期间，洋河发布了洋河大曲（经典版）；9月，洋河敦煌系列产品上市发布，是洋河不断完善产品金字塔的又一举措。

基于全面的产品覆盖，洋河进一步推动产渠联动。在行业高库存的情况下，整合资源积极启动各类促动销活动，为渠道赋能，为经销赋能。

年初春节期间，“洋河新春送福运”活动参与人次超过288.64万，送出实物奖品价值超过8745万元，累计开出祈福红包超过427.52万余个。迎战中秋期间，洋河推出了“中秋团圆梦 好运上上签”活动，中奖人次达621万，奖项发放总价值超1.52亿。整个23年上半年，洋河都在持续开展海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”的“开瓶扫码”活动。

多元让利的营销活动打造产品热度，全面多样化的产品体系又能提供渠道底气。以此营造有利的动销氛围，为终端门店、经销商赋能，促进市场良性循环。

可持续：行业担当，社会价值反哺品牌价值

在企业可持续发展层面，洋河也在通过品牌建设积累的势能继续前行，参与到各类社会公益活动中。展现行业担当，让企业为社会提供价值。

8月4日，洋河股份向河北涿州捐款人民币1000万元，用于涿州市救灾保障和灾后重建。

8月29日，“我的大学 我的梦”洋河股份2023年助学金捐赠发放仪式暨梦之蓝公益基金会助学金发放仪式正式举行，洋河股份深度践行企业社会责任，重点支持困难家庭新考入高校的学生顺利入学。

9月4日，洋河敦煌守护公益行正式启动，保护敦煌文化，守护世界遗产。

作为民族企业，洋河在不断创造经济价值的同时，也在不断创造社会价值。在乡村振兴方面，助学助老、“挂村包户”、“扶贫捐赠”，还发起梦之蓝公益助学、梦想基金，善善捐赠等活动，并积极参与希望工程送温暖献爱心，在全国织起了一张“爱心网”。洋河还在助力航天，敦煌非遗保护公益等多个领域持续深耕。

社会价值反哺品牌价值，洋河也因此成为首个获得“中国航天公益事业突出贡献企业”称号的公益品牌，荣膺“2023年度慈善企业”称号、“江苏省优秀企业”称号及“2023中国制造业上市公司社会责任五星金奖”。

洋河股份党委书记、董事长张联东曾表示，洋河会坚持经济责任与社会责任相统一，以实际行动为社会建设发展贡献洋河力量。随着社会与资本市场愈发关注ESG相关内容，始终践行社会责任的洋河正不断从其创造的社会价值中获得更多的品牌价值反哺，不断迈向可持续发展企业之路。

洋河在品牌力、产品力、可持续等多个层面打造的多维全面增长点让企业能够平稳穿越行业周期，获得持续的成长性和发展性。洋河交出的这份三季报既是最好的答卷，也是其描绘高质量发展之路的最好注脚。（孙正旭）

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